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分析对决凶猛的网络文学2014的变局

发布时间:2020-01-14 18:45:21 阅读: 来源:污水缓蚀剂厂家

2013年的网络文学乱局,从3月的起点中文网核心团队集体请辞开始。当时盛大文学ceo侯小强宣布直接接管起点中文网。最终的结果是创始人吴文辉和20多名核心中层出走,起点中文网严重失血。

5月,创世中文网正式成立,拥有资深编辑团队和众多作者的创世成立伊始就被称为网络文学市场“黑马”,随即创世中文网宣布加盟腾讯。

6月,百度多酷文学网悄然上线,意味又一互联网巨头涉足网络文学市场。

9月,腾讯文学正式系统亮相,标志着腾讯“泛娱乐”战略布局再度取得重要进展,也意味着文学产业进入了一个全新的发展阶段。

12月,完美世界宣布,将旗下的中文在线阅读业务实体—北京幻想纵横网络技术有限公司(完美文学)出售给百度。纵横中文网正式并入百度体系。同月,盛大文学CEO侯小强离职,并在微博曝光自己皈依佛门。

2013年,从产业发展变化到业内八卦纷纭,是你方唱罢我登场的一年,在这一年里,中国网络文学产业处于产业高速发展期。用户越来越习惯为点击一本书付钱,但整个网络文学产业,还未到“躺着就把钱给数了”的好时代,需要通过用户的积累以及市场容量的不断扩充,形成规模效应,从而促使产业链各环节走向大规模盈利状态。

对互联网企业来说,年年都是变局之年。但2014年,网络文学圈子必须肉搏上阵,惨烈厮杀了。

新瓶装老酒,3D版权运营的盛大

网络文学盈利模式的清晰链条,在目前来看,是几分钱的生意。阅读付费,千字几分,聚沙成塔,集腋成裘,这是一门小生意。但互联网巨头们纷纷投身这个“小”生意,为的是生意背后的生意。

进入“邱文友时代”的盛大文学,仍然看得到前CEO侯小强的痕迹。比如盛大文学如今致力打造的工作室模式,在侯小强时期便已经初现端倪,从唐家三少小说版权运营,到吴奇隆工作室的成立,都彰显盛大文学企图在版权运营上创新模式。邱文友给了这个创新一个词,叫“3D全版权运营”。

所谓的3D版权运营,3D指的是三个维度,原创小说、衍生版权和作家品牌。 而3D时代的全版权运营,将故事大纲到小说、影视剧本、游戏、文字和漫画出版,从设计、开发、运营推广、市场营销等整合到一起,发挥大数据驱动的优势;同时,加强同一个作家不同作品间的协同价值。

目前为止,盛大文学推出两个工作室,分别是网络作家唐家三少,以及娱乐明星吴奇隆。这种工作室创新模式,是否有效,还需要时间验证。但2014年的盛大文学,面临的是严峻的现实。

盛大文学的拳头网站起点中文网,在吴文辉团队离职后,虽然还保持一定的内容优势,但其渠道仍然集中在外部渠道的分发,角色仍定位在内容提供商上。在互联网巨头纷纷介入网络文学的现在,已经显得落后。而曾经引以为傲的内容生产能力,在核心作者的出走下也遭到威胁。“起点中文网对盛大的意义是不同的,团队变化的恢复期不会太短,加上去年云中书城剧变,盛大文学在自主流量来源上没有什么优势。”业内人士表示,盛大文学还能占据业内领先地位,在于它入场早,资源积累雄厚。“但内容生产能力是否能持续,还要在看今年能否出现创新的刺激点。”

但盛大文学的创新,集中在版权的深度开发上,原本领先的“网络迪士尼”近年来缺乏强大整合,也没有优质IP的内部转化能力,新模式最终的效果如何?也只能见仁见智。

游戏vs文学,新模式出击的创世

人在江湖飘,哪没有几个恩怨难以分说的小伙伴。对盛大文学来说,2013年成立的腾讯文学显然是市场的搅局者。与之相似的是,盛大文学的核心网站是起点中文网,腾讯文学的核心网站是创世中文网。作为网络文学内容平台,昔日霸主与今日黑马的碰撞难以避免。

对原创文学网站来说,金字塔的基石是“内容”。而优秀的内容,需要编辑团队与作者团队的共同火花碰撞。一本红火大卖的书,三分靠运气,七分靠“人和”,在专业编辑的引导下,优秀的作者更容易号准“红书”的脉。创世中文网的成功,在于他拥有这样一支团队:10年从业经验,从无到有建立了网络文学运营机制、作家制度、编辑制度、版权运作制度等网络文学产业主要运行机制。自然,在团队的努力下,成立半年,5万作者,6万作品,过百大神这样的数据,也并非不可能。

良好的内容,必然需要畅通的渠道支持。与其他网络文学平台依赖中国移动等运营商平台不同的是,创世中文网还拥有包括微信、手机QQ、QQ阅读在内的只有分发渠道。基于腾讯的强势、高黏着社交产品,腾讯文学拥有天然优势,即大数据平台和精分投送能力。

值得一提的是,除了内容的发布与版权的运营,创世中文网更多纵深地挖掘文学背后的“创新点”,2013年,创世在游戏与网络文学的结合试了把水。传统的游戏与网络文学结合,文学更多作为内容的提供者进行改编,作用在于吸引更多小说的读者。而创世中文网反其道而行之,在他们看来,作为腾讯文学资产核心,创世拥有最强的用户入口,可以整合网游老大腾讯旗下的游戏资源,是原创文学对游戏用户最有能力的入口。创世中文网总编杨晨表示,做游戏原创文学领域内的专家,是目前创世中文网的目标之一。

实际上,以创世中文网为中心的腾讯文学,野心并不局限于此,腾讯平台的全面领先,同时因为腾讯的强势、高黏着社交产品,腾讯文学拥有其他两家没有的大数据平台和精分投送能力。

腾讯文学还发力泛娱乐,并已经形成全面上下游产业链。目前腾讯文学已经联手腾讯视频、华谊兄弟(300027,股吧)、新丽传媒以及华人文化产业投资基金(CMC)共同成立优质剧本影视扶持联盟, 致力于优质小说及剧本的影视改编。合作方还表示,希望展开以游戏运营和网络平台为基础的多领域、跨平台的全新商业拓展模式,从而使文学更好地向游戏、影 视、戏剧、动漫等领域延展。,同时本身已经有很多优势资源,并有强大的内部转化能力。

互联网巨头进击,谁胜?

在2013年接近尾声之际,百度在收购上再度出手,以1.915亿元全资收购纵横中文网,至此百度在网络文学业务的布局逐渐浮出水面—通过纵横中文网、91熊猫读书、多酷书城、百度文库等产品多点开花,覆盖PC、平板和手机所有终端,大力拓展网络文学版图。

与此同时,网易云阅读不温不火,新浪分拆的果壳阅读仍在内测。亦有报道预测,阿里巴巴也正在网络文学行业里谈投资或收购,而其他的平台型公司,比如360,也都打算进入。而年前,易观智库发布《中国网络文学产业年度研究报告2013》,报告中提出网络文学产业已形成第一军团领先格局。

而2014年,网络文学产业呈现大变化、大融合的局面,国内互联网巨头大规模的整合并购,使得网络文学界重新洗牌。虽然邱文友对于盛大拥有绝对市场份额充满信心,但仍有业内人士分析,未来三年盛大文学所占市场份额将锐减是50%至30%。而创世中文网拥有腾讯这一强大后盾,在QQ的大平台,微信的巨大用户的辅助下,很有可能成为网络文学的新领头羊。

在这关键的一年里,盛大文学、腾讯文学、以及第二军团的平台们论剑对决,到底谁家天下?我们拭目以待。

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