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Facebook新推广告权限编辑功能使用指南

发布时间:2021-01-20 15:41:32 阅读: 来源:污水缓蚀剂厂家

注:本文作者为Dennis Yu,文章主要讨论Facebook新广告权限编辑功能。

第三方工具供应商努力说服Facebook广告商放弃原有广告管理用户界面,使用他们推出的系统。最近Facebook新添加的权限编辑功能大大方便广告商大量制作广告。因此第三方工具供应商宣扬能够几分钟创造无数广告的价值主张吸引力如今有所削弱。

以下是权限编辑功能的局限所在,因此工具供应商仍然拥有增值机会:

广告故事——类似故事及帖子叙述促进点击率提升和降低粉丝获取成本。

竞价管理——如果广告商按照兑换率或粉丝付费竞价,那么Facebook就无能为力。最低点击成本的广告不见得是转换率最高的广告(注:就像付费搜索)。

创造性优化——创新存储是分类旧广告首个完美步伐,但并无法让广告商意识到画面在哪个目标群体或族群的运作效果最佳,或者画面所传递的信息(公平讲,目前没有工具能够提供这项服务)。

精细汇报——新覆盖范围和频率报告十分有趣,因为它帮助我们更好获悉创造性消耗,但目前还没有针对临界值、趋势及关键字搜索之类元素的的竞价群体。

公平来讲,工具供应商们一致认为Facebook推新功能首先瞄准的是UI,而非API(注:UI指用户界面,API指应用程序界面)。这就难以刺激广告商们使用API。我们建议Facebook应先在API投放新功能,然后才是UI,因为经验丰富的用户会通过编程方式首先采用PPC(点击付费)方案,就像他们首先瞄准传统PPC方案一样。

以下是新功能使用指南。

什么是Facebook权限编辑?

Facebook权限编辑是之前分散发布的升级版本。这使广告商能够在短短几分钟聚集、编辑、创造和优化广告。相比手动逐一发布广告而言,这个小工具能够节省许多时间。相比而言,一则Facebook广告一般需要花费3-5分钟时间。但通过添加复制粘帖功能的权限编辑,这些小任务不到30秒钟就能完成。

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