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Facebook推个性化网址意在拓展广告市场

发布时间:2021-01-21 18:17:05 阅读: 来源:污水缓蚀剂厂家

据国外媒体报道,美国知名财经杂志《财富》网络版今天刊文称,Facebook推出个性化网址服务的真正目的在于拓展广告市场,与Twitter和MySpace竞争。品牌空间

当地时间周六凌晨,Facebook将推出的全新的个性化网址服务,此举将吸引近2亿用户周五晚间访问Facebook,从而提升Facebook的流量。与此同时,这还能帮助Facebook在与Twitter的竞争中再次获得优势。

由于大多数Facebook用户都是利用社交网络与亲朋好友保持联系,因此这项服务推出之初不会在大多数用户中引起太大的反响。但是,对于营销人员和那些意在自我推广的人而言,这一全新的项目将有机会使Facebook成为广告界的“品牌空间(branded space)”。

Facebook发言人拉里-余(Larry Yu)说,该服务正是顺应广告主的要求推出的。他解释道:“其他网站中有许多人都在推销自己,而我们推出这项服务就是为了满足那些希望在Facebook上推销自己的人。”

早在被新闻集团收购之前,MySpace就于2005年推出了个性化网址服务。用户可以为自己的个人主页申请形如“”的网址。当时的MySpace还是社交网络的领头羊,而此举使得娱乐公司和艺术家可以通过MySpace创建自己的根据地,并且发布自己的作品。

Twitter模式

对Facebook而言,更大的威胁或许来自于微型博客网站Twitter。用户可以发布最长140个字符的简短信息,而且可以关注其他人的消息。这种一对多的模式对于希望推广自己品牌的企业和整个行业而言是一种非常理想的模式。而对于那些希望向公众推广自己作品的个人而言,同样非常重要。

尽管广告主都在纷纷要求Facebook为自己提供更多的空间,但是在这里,品牌似乎尚未形成一个与之匹配的氛围,也未能凭借自己主页获取成功。拉里-余说:“别人走在了我们前面。”

作为Facebook的广告客户,在线视频网络的迈克-摩尔(Mike More)认为,Facebook已经落后了。他说:“这一新的个性化网址服务表明,Facebook已经觉醒,并且试图对营销活动更为友好,毕竟对于营销人员而言,它目前还不是一个有效的平台。Facebook相当孤立,大多数品牌都希望能够在短期内抵达大量受众,但是Facebook却难以做到这一点。”

Twitter的URL地址反映了用户的名字,而且它的一对多模式已经非常普及,内容可以迅速传递出来,而且粉丝们也可以轻松的通过谷歌搜索定位到这些品牌。针对搜索引擎进行优化正是Facebook希望做出的改变之一。

英国广告公司Iris数字业务总监本杰明-韦斯曼(Benjamin Weisman)将Facebook的新服务看作是“对Twitter的一点认可”,而且,它还希望取代对手的这一优势。他说:“Facebook希望借助这一机会向外界说明,Twitter并不是唯一一家这么做的企业,同时表达了追赶MySpace的决心。”

或遭抵触

但是,韦斯曼也警告说,许多普通用户可能不愿意自己的主页对外开放。

在校和刚刚毕业的学生来到Facebook只是为了与好友分享照片同时玩一玩互动游戏,他们对于是否进行搜索引擎优化根本不关心。事实上,今年秋天就将升入大四的哈佛大学学生李军(音译,Jun Li)说,自己更喜欢私人空间,一个由复杂的字母和数字组成且难于寻找的链接更适合他们。

她说:“当你在谷歌上搜索我的名字时,我的Facebook主页链接排在第三或第四页。但这一新的服务推出后,我的排名就会有所上升,但这并不是我想要的。”由于此前已经因为隐私问题与用户发生过冲突,相信Facebook会很好的处理用户的这类担忧。

不过,即使这些人最终选择不使用这一服务,李军和她的同学们也正在通过聊天、博客甚至Twitter为这一新的服务创造了巨大的反响。既然如此,Facebook还有什么可抱怨的呢?

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