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艺术陶瓷异地建营销中心-【资讯】

发布时间:2021-09-11 17:13:16 阅读: 来源:污水缓蚀剂厂家

艺术陶瓷:异地建营销中心

在渠道的建设上,泉州的艺术陶瓷除了企业自发打造企业品牌外,政府方面也在积极提升区域品牌的影响力。

在企业内销渠道建设方面,之前泉州陶瓷企业主要是通过一些关系客户把销售渠道打宽,或者通过参加一些展销会认识更多客户。业内人士认为,这两种方式都具有不小的偶然性,除了订单大小有偶然性外,客户数量也很难预测。借鉴鞋服产业经验,建终端开专卖店成了行业流行的趋势。福建省富贵红文化发展有限公司董事、艺术总监徐少东表示,在全国各地设立连锁店,实现产品的连锁经营,对陶企来说是一项创新,当然创新就存在风险。据介绍,一个连锁店即使不算上陶瓷产品的价格,仅店租、装修等成本就需要数十万元,如果再计入产品成本,一个连锁店的开张起码要在百万元左右。

“如此高的投入,一旦经营不慎,很容易影响到企业发展,但不管如何,德化陶瓷的品牌影响会得到提升。”他说。此外,由于工艺陶瓷烧制技艺特殊,烧制出的产品在质量上会有差别,必将有档次之分,这也影响到产品卖出去的价格,而开设连锁专卖店,一个基本要求就是产品有过硬的质量和统一价格。徐少东认为,这个问题只能从抓质量源头来解决,“只要一出厂就是精品,没有所谓的一等、二等的区分”。

尽管要冒较大的风险,但徐少东对专卖店这种品牌连锁经营方式满怀信心。他相信,随着生活水平的提高,陶瓷作为一种艺术品既可作为家居装饰,又能作为礼品赠送,国内市场广阔;开设专卖店既可拓宽销售渠道,又可增加企业品牌的影响力,可谓一举两得。

在企业开设专卖店的同时,德化政府也积极引导,德化陶企陆续在一些地级市建立营销点,由政府统一授牌并监督,并对这些营销点严格要求。据了解,目前青岛、杭州和南宁等城市已设立德化陶瓷营销中心40多家,均取得政府授牌。今年6月19日,中国瓷都·德化唐都瓷庄西安营销中心在陕西西安曲江新区正式授牌,成为德化陶瓷拓展古都西安的又一张名片。本刊顾问、中国品牌学院执行院长刘创之前接受早报记者采访时曾指出,开设异地营销中心除了能融合当地文化展示企业产品和企业实力外,还可塑造德化陶瓷的区域品牌。

[憨鼠责编:啊玲]

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