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做座标志设计的语言与教学三

发布时间:2021-10-10 00:49:30 阅读: 来源:污水缓蚀剂厂家

标志设计的语言与教学(三)

3、人物构成

人物构成可用人的全身及局部(头、手、眼、心等)形象作素材。表现方法主要有剪影法和几何形归纳法。所谓如剪影法,是指人物形象采用外形特征最明确的正侧面,好像是剪影效果一样。 “童子军团”标志就采用了剪影法,黑、白借用,三个女孩头形互相衬托,构成有特点的“十”字外形,形式感很强。所谓几何形归纳法,是指运用几何形去规范对象,使“人”变成新的符号化的图形语言。几何形归纳法与后面讲到的“几何形构成”并不是一回事,前者是有具象的形,只不过是用几何形去规范,后者则是完全用抽象几何形为素材构成标志,不要求象什么,而只注重几何形的构成美感。 “新生儿救助中心”的负形是一颗心,外形的运动感使这一枚标志很有特征。 “国际扫盲日”的人形运用几何形归纳法,非常简洁,外围的枝叶细小柔软,与主体形象相得益彰。 “出租车”标志郑州日新建材有限公司有关负责人告知形象简练,一条弧线和三条直线就把手的造型概括出来,加上英文taxi,招手即停的感觉很生动,图形构成很美,视觉冲击力很强。

4、动物构成

以动物为素材构成的标志,特别注重动物的特征和动态的表现,这是十分显著的特点。如:鸟的外形特征和飞行动态通过两块黑色衬托出来,翅的两端处理极好,将鸟飞行时的感觉表现得很生动,你甚至于感觉到了鸟的翅膀的颤动!如果翅膀两头没有破开色块,那就显得呆板了。错开的有起伏动感的黑色块,外形独特,是这一枚标志特有的形象特征。

“札幌西区”三角形的底边被两只鸟破开,使图形通气,显得很生动。两只鸟的基本形完全一样,只是大小重复,头部相对,非常有生活情趣。十字以直读的方式进行显示色块上的三只鸟也是鸟形的重复,却在简测试标准规范单的重复和十字形切割中变成了丰富,这是非常高明的标志设计的语言!

“赛马场”标志设计用笔简练,马的造型很有气势,三个字母画龙点睛,使这枚标志的形象特征更强。

韩美琳先生设计的“中国国际航空”标志,用中国传统纹样——凤凰作素材,是很聪明的想法。龙凤都是中国人千百年来创造的形象,是古代先民的图腾,地域特点和民族风格都很强烈。在中国,龙凤图形是其它任何图形都不可比拟的代表中国的形象特征图形。设计者以云南出土的凤头拐杖为原型,依据现代设计理念,用归纳概括的办法,将凤凰图形简化到只有四条曲线。航空标志主要使用在飞机尾翼上,它的外形与飞机尾翼的造型吻合,做成徽章或用于印刷,标志的适应性都很好。

“无水运鱼试验成功纪念”标志的素材,是我国挤出机产品的出口增长将会显现稳中有进的局面一条江湖中的黑鱼与实验室的烧瓶。无水运鱼的原理,是通过对鱼的无害的可控的药物麻醉来实现的,科研人员经过实验室千百次的试验之后才得以成功。作者在设计前经过了实地调查,收集材料,反复思索筛选,决定以试验用的烧瓶和供香港的黑鱼(做生鱼片的原料)为素材。标志设计的构架非常巧妙,黑鱼产生的负形就是一只实验用的烧瓶,图形语言的信息传递准确,迅速。

“飞翔”商标以几何形归纳后再创造鸟的造型,与现时生活中的鸟拉开了距离,扭曲的线使这一枚商标形象特征鲜明。鸟头、鸟身及翅膀的造型之间既有对比,又有呼应。

“乾龙”茶叶商标以汉代传统龙形为基础,通过对形的抽象,规范,黑白空间的处理,使它的造型既具民族传统特点,又有现代感,是很有个性的标志设计语言。

5、植物构成

以植物为素材构成的标志,通常以花、草、树的单体形象或局部为多,比较注重植物的外形特征和组织结构,多采用平视法和俯视法。有时也用简单的单体重复的办法,同样能得到丰富的效果。

“苹果电脑”采用平视法,苹果被“咬”掉了一口,这正是它独一无二的形象特征,“符号”的感觉更强,标志设计的语言更典型。试想,如果苹果的形象没有缺口,那只是一枚普通的水果图形而已,毫无特征,就索然无味了。

“棉织品同业会”标志黑白关系处理得极好,文字与棉花图形结合得十分自然,弧线的图形文字与方正的外框对比强烈,黑底上的主体形象非常突出,视觉冲击力很强。陈汉民先生设计的“中国农业银行”标志,四颗麦粒组成的方形与外框圆形,构成了方孔古钱币的感觉,麦穗上端的开口象征银行的开放性,它也是整个标志外形的形象特征,与一般的圆形拉开了距离。

“爱知县第30届植树节”标志,是字母“A”与树形的结合,非常巧妙、简洁,针叶形树干下端破了圆形外框,使图形流畅潇洒,与中国农业银行标志一样,圆形下端的开口,就是这一枚标志外形的形象特征。

(待续)

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