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2010年卫浴行业第三季度盘点内忧外困暗涌激流-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 17:17:00 阅读: 来源:污水缓蚀剂厂家

七月至九月是家居行业由淡季逐渐转入旺季的关键时期,没有了七月之前各大展会的喧嚣舞台,企业们纷纷"闭关修炼",趋势待发准备迎接"金九银十"。然而,七月欧盟陶瓷协会明确表示"将采取更严厉的措施,制裁中国企业对欧盟的出口",九月国家质检总局的抽检结果又爆出"水嘴门"事件,诸多卫浴大牌在关键时刻遭遇品牌危机,而外部市场的"冷淡"又另众多企业雪上加霜,纷纷做出改变寻求生存出路--看似平静,实则激流暗涌的第三季度,卫浴企业在如何艰难前行?本文将归纳三大关键词为您一一梳理。

关键词:反倾销

再遭反倾销调查出口前景扑朔迷离

6月19日正式立案的欧盟反倾销诉讼则已是继印度、巴基斯坦、韩国、泰国以后,中国陶瓷十年内遭遇的第六次反倾销调查。7月19日,中国建筑卫生陶瓷协会副会长、秘书长缪斌向记者透露,欧盟陶瓷协会已明确表示:"将采取更严厉的措施,制裁中国企业对欧盟的出口"。"内忧外困"的情况下,陶瓷企业将向何处寻觅新的利润增长点?

【编辑点评】俗语说"养兵千日,用在一时",面对房地产市场的销量重挫和出口遇阻的困境,一些陶企表示,陶瓷行业以前的"洗牌"不算什么,这次才是真正的"洗牌时代",企业的内功也到了受到检验的时刻。不少陶企向记者表明,2010年将是"服务年",企业将倾力打造一支服务过硬的技术型队伍,营销人员从花色推荐、拼贴指导到后期服务,都要过硬。而这只是企业"内功"的一个方面。谁能在陶瓷行业风起云涌的时代里笑到较后,还要等待市场的检验。

关键词:探路

卫浴企业的"泛家居"时代来了?

据记者了解,卫生陶瓷业内的诸多有识之士不约而同的相中了"浴室柜"这一块尚未被完全开发的领域,小小的"浴室柜",成为了卫浴企业转型整体卫浴,再跨足整体家居的"金钥匙"和"药引子"。而这些,都要从浴室柜自身"陶瓷与家具结合"的独特气质上开始追溯。

【编辑点评】目前的家居市场,以各自为终端的行业整合正在紧锣密鼓的进行。瓷砖和卫浴的强强联手、橱柜和厨电的完美结合、家装公司推出木作工厂来增加核心竞争力、家居卖场早已打出的"一站式购齐"口号等等,各个行业都以自己为终端在做着"整合"的事情。卫浴企业的泛家居尝试固然不是空穴来风,但面临的竞争却是显而易见的。业内人士指出,任何行业发展到了一定的时期,都会面临相应的竞争,组合资源,势必将会扩大生产线,增加生产成本,做多渠道的家居系统,企业还是要还要慎重而行。

智能卫浴未来路在何方

要说在如今的家居行业,还有哪个热点能跟与"低碳"相提并论,那就只有"智能家居"了。这个高科技的产物,从一出生,就受到了万众瞩目。而这其中,"智能卫浴"无疑是做得较成功的。智能马桶,智能浴缸--这些能把浴室武装成科幻电影里场景的设备总是能吸引到较多人的目光。然而,智能卫浴产品到底是真的"让人居生活更加舒适美好",还仅仅是"看上去很美"呢?

【编辑点评】虽然真正进入中国市场不过短短几年的时间,但智能家居表现出来的强势已经成为中国未来整个家居行业的发展方向。然而,在这几年的发展过程中,智能家居却总是雷声大,雨点小,不被消费者所接受。究其原因,也是智能家居进入中国后的"不亲民"表现所造成的。想要解决这一点,获得长足的发展,较早就是弄清楚到底什么才是中国消费者较需要的、较能很快适应的智能卫浴产品,而不是人云亦云,只是单纯为了打出智能的旗号做出的无用研发。要想真正做到"让人们过得更加舒适便捷",中国智能家居还有很长的一段路要走。

淡季下陶瓷企业战略速变

6月以前,还有不少陶瓷企业为忙碌的生意沾沾自喜,还担心促销和推广缺人手,转眼间,行业内不少品牌已经遭遇到了严重的销售困境。有些企业至今还没明白过来为何市场变化如此之快。用业内人士的话说:"内外交困的生存环境,让陶瓷企业已经失去了国内外庞大的消费市场,一场为了生存而展开的无硝烟战争已经在陶瓷企业之间上演。"

【编辑点评】曾然,陶瓷行业在过去的十几年里可以用"飞速发展"来形容,但之前旺盛的需求导致陶瓷企业形成了"知进而不知退"的简单式发展思维已经过时。需求模式的转变将直接影响整个行业的发展趋势,企业的经营模式需紧随消费者消费习惯来改变,如此才会有成功的可能性。"有进有退,有守有攻"成为当前陶瓷企业发展的新思维。

关键词:质量

质量监控缺失卫浴大牌折戟国家质检

9月2日,国家质检总局公布了2010年卫生纸、纸面石膏板、陶瓷片密封水嘴、玩具等4类产品的质量国家监督专项抽查结果。其中,陶瓷片密封水嘴的合格率不足70%,一大批知名卫浴品牌的产品也不幸"黑榜题名",引起了业内人士的广泛关注。

【编辑点评】质检总局公布抽检结果后10天,记者曾致电业内诸多企业,然而得到的回应仍多为"不便回应"、"调查中,尚无结果",或称"解决方案还在商讨中"。对比同样经常身陷"质量门"的家具行业,卫浴企业在"水嘴门"事件中的表现折射出其在应对品牌危机时的公关意识尚不成熟。

引用中国陶瓷工业协会秘书长黄芯红的一段话,"卫浴企业近年来发展太快,导致良莠不齐。尤其是近年来的经济危机,让很多卫浴企业的重心由"产品生产"转向了"产品营销";对企业来讲,产品的质量问题已经"退居二线"。对于这次事件,相关卫浴企业应吸取教训,将精力放回对产品质量的监督上,这样方可保持可持续发展。"

策划:十大卫浴品牌调查口碑报告

历时两个半月的时间,搜房家居网卫浴频道已陆续推出十期卫浴品牌口碑调查。此期间共有5124位网友参与投票,并对各卫浴品牌积极发表意见及建议。同时,针对各卫浴品牌调查结果评选出四大单项奖,表彰在品牌印象、品牌口碑等方面表现较突出品牌!

2010家居消费趋势研究报告系列发布全面解读中国卫浴市场

"中国家居消费趋势研究"综合网络关注度、互联网口碑评价等十大指标,对地板、瓷砖、卫浴、橱柜、家具、木门、厨卫电器等7大领域进行定量与定性分析,得出专业性研究成果,并评选出各城市、各品类十大上榜品牌,以期通过这种客观、专业的分析将优质品牌推介给广大消费者,指导消费。

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